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杏彩 :袁岳:新物种服务新人种,靠新鲜、短期体验致胜

  加入日期:2019-05-24 09:34    点击量:1892
来自杏彩的报道:

第16届华人领袖远见高峰会,邀请零点有数董事长/飞马旅联合创始人袁岳,讲述目前中国大陆消费市场的变化。袁岳指出,1997年中国大陆的中产阶级只有3000万人,那时美国的中产阶级有2.4亿人;但20年后,美国的中产阶级人数反而减少,大陆的中产阶级则成长了八至九倍。

而这群年龄在45岁以下,2018年底将成长至2.3亿人口的中产阶级,是现在消费市场的主力,他们对于产品的要求重点在新鲜感和快速的周期变化,消费的目的从“长期拥有”转变为“短期体验”,因此创造了一个完全不同的消费生态。以下是专题演讲精华:

现在的中国大陆是一个年轻人有独特发展性的社会,1980年之后出生的年轻人大约有六亿,占整个中产阶级的一半,而中产阶级正是消费市场很重要的特征。

我们定义的中产阶级是45岁以下的人口,中国大陆的中产阶级每年保持15%的成长,预计到今年底有2.3亿之多。这些中产阶级跟以往最大的不同,是他们对未知事物和新兴技术有更加强烈的冲动。

这些年轻消费者对新东西的心态非常开放:即使我不懂,也愿意消费;之所以消费,是因为没消费过。

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